バーガーキング、マックの客狙い１セントバーガーのクーポン配信

ニューヨーク（ＣＮＮ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ） 米ハンバーガーチェーンのバーガーキングが、ライバルのマクドナルドへ足を運んだ客に狙いを定め、アプリを通じて自社のバーガー「ワッパー」を１セント（約１円）で購入できるキャンペーンを展開している。

バーガーキングのアプリをダウンロードした客が、マクドナルドの店舗から６００フィート（約１８０メートル）の圏内に入ると、１セントのワッパーのクーポンが有効になる仕組み。アプリには、このクーポンを利用できる最寄りのバーガーキングへの行き方が表示される。

このキャンペーンは同社が４日に発表した。期間は１２日までで、利用できるのは１回限り。

ファストフード各社はアプリをダウンロードしてもらうため、さまざまなキャンペーンを打ち出している。マクドナルドはアプリを通じてフライドポテトを１ドルで提供し、ウェンディーズも定期的にキャンペーンを展開。各社ともアプリを通じて消費者の好みを探り、それぞれの客に合わせた宣伝に活用したい考えだ。

バーガーキングによると、５日までにクーポンを利用した客は５万人を超え、アプリでこれまでに提供したクーポンの２０倍に上っている。

今回のキャンペーンが奏功して、アップルの公式アプリストアでのランキングは、飲食のカテゴリーで９位から１位に上昇したという。

バーガーキングの宣伝動画には、客がマクドナルドでワッパーを注文して店員を戸惑わせる場面もあるが、同社の宣伝責任者はクーポンの利用者に対し、マクドナルドでは注文しないようにとくぎを刺す。マクドナルドへの事前告知は「忘れていた」とコメント。マクドナルドにも冗談として楽しんでほしいと話している。

マクドナルドにもコメントを求めたが、返答はなかった。