グーグルがアップル抜き首位　世界ブランド価値番付

（ＣＮＮ） マーケティング会社ミルウォード・ブラウンが発表した２０１４年版の世界ブランド価値ランキングで、インターネット検索大手の米グーグルがアップルを抜いてトップに立った。過去３年間首位の座を守ってきたアップルは２位に後退した。

グーグルのブランド価値は前年より４０％上昇して１５９０億ドル（約１６兆円）となる一方、アップルは２０％下がって１４８０億ドル（約１５兆円）となった。

報告書では首位交代の要因として、グーグルの革新性が評価される一方、アップルは革新性に欠けるとみなされたと分析。ミルウォード・ブラウンの担当者はＩＴニュースサイトのアドウィークに、「アップルは世界を揺るがす革新創出のブランドとみなされてきたが、それがやや鈍化した」とコメントしている。

ランキングの３位以下はＩＢＭ、マイクロソフト、マクドナルドの順だった。

タブレットなどの分野に進出を加速しているネット通販のアマゾン・ドット・コムは初めてトップ１０にランク入りした。ソーシャルネットワーキングサービス（ＳＮＳ）ではフェイスブックが６８％のブランド価値上昇で２１位に浮上。ツイッターは７１位、リンクトインは７８位だった。

ミルウォードは毎年、各国の消費者１５万人を対象に実施した調査などをもとにブランド価値を独自に算出し、上位１００ブランドのランキングをまとめている。