人気コスメブランドのＬＵＳＨ、ＳＮＳから撤退　安全性の懸念理由に

ニューヨーク（ＣＮＮ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ） １０代の若者の間で絶大な人気があるコスメブランドのＬＵＳＨ（ラッシュ）が、２６日にフェイスブック、インスタグラム、ティックトック、スナップチャットから撤退すると発表した。

２２日の発表によると、ラッシュのＳＮＳアカウントは米国の感謝祭翌日の２６日に無効化する。他社はほとんどがこの日から、年末商戦に向けてＳＮＳを使った宣伝活動を本格化させる。

ラッシュは世界で９００店舗以上を展開するメーカー。ユーザーにとって安全な環境が保証されるまで、世界のＳＮＳから身を引くと表明した。

同社は動物実験をしないオーガニックなバスボムやシャンプー、石けんで知られる。社会運動や環境運動を支持し、持続可能性を追求する姿勢をＳＮＳでアピールしていた。フォロワーはインスタグラムが６５万９０００、ツイッターは２７万５０００、フェイスブックは１００万を超す。

同社は２０１９年にも「アルゴリズムとの戦いにうんざりした」と述べ、利用者と直接対話したいとして英国でＳＮＳのアカウントを引き払おうとしたことがある。

ただ今回は、ＳＮＳが若者の心や身体の健康問題の一因になっている可能性があるという理由から、当時よりも非難の声が強まっている。

ラッシュで製品開発を担当するジャック・コンスタンティン氏は、「私はバスボムの発明者として、頭を休めてリラックスでき、自分の健康に気を配ってもらうための製品開発に全精力を注いできた」と強調。「ソーシャルメディアはこの目的と対立する存在になった。スクロールし続けるように設計されたアルゴリズムのために、頭を休めてリラックスすることができなくなっている」

同社はツイッターとユーチューブについては今後も使い続ける方針。