米スターバックス、エナジードリンクに参入

ニューヨーク（ＣＮＮ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ） 米コーヒーチェーン大手スターバックスが、エナジードリンクの新製品「Ｓｔａｒｂｕｃｋｓ　Ｂａｙａ　Ｅｎｅｒｇｙ」を発表した。小売店やオンラインストアで今週から販売を開始し、米国内のスターバックスでは３月１日に発売する。

Ｂａｙａのフレーバーは「マンゴーグアバ」「ラズベリーライム」「パイナップルパッションフルーツ」の３種類。１２オンス（約３５０ミリリットル）缶１缶あたり９０キロカロリーで、カフェイン１６０ミリグラムを含有する。希望小売価格は２．８９ドル（約３３０円）。

スターバックスにとってエナジードリンクの発売は、魅力的な市場に参入する手段になる。

市場調査会社ユーロモニター・インターナショナルによると、エナジードリンクの米小売市場は、２０２０年の約１６０億ドルから、２１年は１８０億ドルへと急成長している。

ただしスターバックスがこの市場に食い込むのはそれほど簡単ではなさそうだ。エナジードリンク市場は、根強いファンに支持された少数のメーカーの独占状態にある。

そうした中でスターバックスは、Ｂａｙａの成分で違いを際立たせたい意向だ。

競合製品と違って、Ｂａｙａはコーヒーの果実とコーヒー豆からカフェインを抽出するほか、ビタミンＣが９０ミリグラム含まれる。

Ｂａｙａのほかに、今年はフラペチーノにも、オートミルクを原料とする「キャラメルワッフルクッキー」と「ダークチョコレートブラウニー」の２つのフレーバーが加わる。

スターバックスは昨年から全米の店舗でオートミルク飲料の販売を開始していた。